Pelaku Usaha Desa Penyangga Borobudur Dibekali Strategi Branding

Harianjogja.com, JOGJA—Badan Pelaksana Otorita Borobudur (BPOB) memperkuat daya saing pelaku usaha pariwisata di desa penyangga Zona Otorita Borobudur melalui pendampingan di bidang kuliner, kriya, fashion, dan eduwisata. Program ini berfokus pada penguatan identitas produk, penyusunan cerita produk atau storytelling, serta optimalisasi pemasaran digital.

Mengusung tema “Penguatan Kapasitas Usaha melalui Identitas Produk, Storytelling, dan Digital Marketing”, kegiatan tersebut merupakan tindak lanjut dari fasilitasi dan pendampingan usaha pariwisata yang berlangsung pada 8–9 Oktober 2026.

Pada tahap ini, peserta didorong menerapkan pengetahuan yang telah diperoleh untuk mengembangkan karakter produk dan strategi pemasaran sesuai dengan kebutuhan usaha masing-masing.

Pelaksana Tugas Direktur Industri Pariwisata dan Kelembagaan Kepariwisataan BPOB, Novita Dwihapsari, mengatakan pendampingan diperlukan agar materi yang diberikan sebelumnya dapat diterapkan secara nyata dalam pengembangan usaha.

"Peserta tidak hanya memahami materi, tetapi juga didorong untuk memperkuat identitas produk, menyusun storytelling, dan mengoptimalkan pemasaran digital sesuai dengan kondisi usahanya,” ujar Novita.

Branding Bukan Sekadar Logo

Dalam kegiatan tersebut, peserta mendapatkan materi mengenai identitas produk, branding, dan keunggulan produk. Materi dilanjutkan dengan penyusunan storytelling serta pemanfaatan pemasaran digital untuk memperluas jangkauan pasar.

Dosen Sekolah Tinggi Pariwisata (STP) AMPTA Yogyakarta, Putu Hardani Hesti Duari, menekankan pentingnya identitas produk agar lebih mudah dikenali konsumen.

“Citra, brand, dan story akan selalu menyertai sebuah produk. Branding membantu pelaku usaha mengenali karakter produknya sendiri sekaligus memahami pesaing dan segmen pasar yang dituju.

"Karena itu, branding tidak berhenti pada logo, merek, atau desain kemasan, tetapi juga bagaimana membangun identitas produk yang kuat dan menciptakan alasan bagi konsumen untuk melakukan pembelian ulang,” ungkap Putu.

Melalui kombinasi materi, diskusi, dan praktik, peserta diharapkan mampu mengembangkan produk secara lebih konsisten serta memanfaatkan kanal digital untuk menjangkau konsumen yang lebih luas.

Jadi Dasar Pendampingan Berikutnya

Selain meningkatkan kapasitas pelaku usaha, kegiatan ini menjadi kesempatan bagi BPOB untuk mengidentifikasi kebutuhan dan tantangan yang dihadapi peserta. Hasil identifikasi tersebut dapat menjadi dasar dalam menyusun program pendampingan berikutnya.

BPOB berupaya mendorong pelaku usaha di desa penyangga Zona Otorita Borobudur agar semakin siap mengembangkan potensi lokal menjadi produk dan layanan pariwisata yang memiliki identitas kuat serta daya saing.

Upaya ini merupakan bagian dari komitmen BPOB untuk memperkuat keterlibatan masyarakat dalam ekosistem pariwisata kawasan. Dengan pengembangan usaha lokal yang berkelanjutan, potensi ekonomi di desa penyangga diharapkan dapat memberikan manfaat bagi masyarakat sekitar.

 

Cek Berita dan Artikel yang lain di Harian Jogja, dan edisi cetak versi elektronik kami hadir di Epaper Harian Jogja.